POURQUOI FAIRE APPEL À UN GRAPHISTE ?
Faire appel à un designer est-il indispensable ou secondaire ? Peut-on développer son buisness sans investir dans la communication ?
Pour répondre à cette question, j’ai eu à cœur de vous proposer une approche légèrement plus approfondie que les réponses données sur d’autres plateformes. Ici, le but n’est pas d’expliquer simplement le rôle d’un graphiste, mais plutôt de mettre en exergue l’importance de bien communiquer au travers de son image de marque.
Afin d’exposer mes commentaires, voici tout d’abord une shortlist des principaux arguments que l’on peut entendre fréquemment :
– Investir dans un logo n’est pas ma priorité.
– Pas besoin de faire de la publicité car j’ai suffisamment de clients.
– Le neveu du cousin de mon beau père peut me faire un logo gratuitement car il a des logiciels. (Au pire j’ai paint.)
Votre image est votre premier produit !
Puisqu’une image vaut milles mots, voici “La trahison des images” de Réné Magritte. Ce tableau raconte qu’une pipe représentée dans un tableau n’est pas une pipe mais l’image d’une pipe, qu’on ne peut ni bourrer, ni fumer, comme on le ferait avec une vraie. Essayez de concevoir que les produits ou services que vous proposez sont de même nature : ils sont d’abord image avant objet ou action. L’intervention d’un designer pour réaliser la photographie, le packshot, les mises en situations, le packaging etcetera sera alors une étape prépondérante et cruciale pour inciter à la vente !
Sceptique ?
Cet argument est vérifiable par vous même : Analysez votre comportement avant l’achat d’un article que vous voyez sur deux sites internet différents, au même prix. Lequel allez-vous commander ? Spontanément vous commanderez via le site qui vous paraîtra le plus digne de confiance. Ce dernier se distinguera par une multitude de facteurs (la qualité des visuels, le design, l’ergonomie, les avis etc.) qui vous mettrons dans une position de confiance à l’achat.
Vous négligez votre image ? Mais qu'en est-il de votre cerveau ?
Plusieurs neuroscientifiques cognitifs ont effectué des analyses prouvant que 5% de nos activités cognitives (émotions, comportement, décisions, actions) sont conscientes, et les 95 % suivants sont fabriqués bien au delà du champ de conscience. Ce qu’il est essentiel de retenir de cette étude est que nous sommes constamment influencés de façon latente . Si vous rentrez dans un magasin sans savoir pourquoi, votre inconscient lui, ne l’ignore pas. Tout ce qui constitue votre image de marque est un facteur déterminant dans la prise de décision d’un client.
Considérez que votre part de conscient est ce que vous vendez, et votre part d’inconscient représente ce qui reste : votre image de marque, vos valeurs, votre présentation etc. Quelque soit votre business, faire appel à un expert de la communication visuelle est essentiel, car ce dernier vous permettra de maîtriser l’image de marque que vous diffusez sur vos différents canaux, vous permettant de toucher adroitement votre cible, et ainsi d’atteindre des résultats business concrets.
Pourquoi Coca-Cola investit 3,9 milliards de dollars en publicité ?
Autant ?! Après tout, Coca-Cola c’est quand même le 3ème mot le plus connu au monde ! Et c’est aussi le premier annonceur en BRSA (boissons rafraîchissantes sans alcool). Pourquoi investir autant dans la publicité ? La réponse est simple : Afin de continuer d’exister. Faire de la publicité est un combat continu pour montrer que l’on se renouvelle, indiquer que l’on est moderne, on expose notre nom de marque afin de subsister dans l’inconscient en permanence, ainsi vendre encore et toujours chaque année.
“Mais qu’est-ce-que tu racontes, si Coca-Cola arrête de faire de la publicité ils continueraient quand même à vendre !!” Avec 7,06 milliards de dollars (CA 2018), une telle enseigne ne s’éteint pas mais perd des parts de marché ; grappiller même 4% à Coca-Cola est colossal ! D’où l’intérêt de faire de la publicité en permanence.
Point de vue image, l’idée entretenue depuis plus d’un siècle est basée sur les émotions positives : c’est pourquoi vous ne verrez jamais Coca-Cola associé à un visage triste ou un corps vieillissant, mais toujours à la jeunesse, la beauté et le plaisir !
Bon, vous n’êtes pas Coca-Cola mais sachez que l’image de marque n’est pas réservée qu’aux grandes multinationales, votre société en a tout autant besoin afin de perdurer dans le temps. Retenez : Avoir une image de marque n’est pas une dépense mais un investissement.
Une image non maîtrisée peut être dangereuse !
“Celui qui pense qu’un professionnel coûte cher, n’a aucune idée de ce que peut lui coûter un incompétent”
Donneriez-vous le soin de votre coiffure de mariage à un garagiste ? Personnellement moi non alors comprenez que c’est quand tout le monde est à sa place qu’on se sent le mieux assis. Voici une liste de logo qui je pense, ont été conçus par des non-initiés en design. Je vous laisse constater le résultat de ce merveilleux travail, à la pointe du design.
Rome ne s’est pas faite en un jour, si vous n’avez pas une trésorerie importante, vous pouvez toujours investir à hauteur de vos moyens, l’important étant de toujours avoir un budget communication. Par exemple, vous pouvez très bien commencer à asseoir votre communication avec un graphiste indépendant, qui vous établira votre image de marque pour démarrer sereinement un business (charte graphique, supports print, site internet…), pour ensuite travailler avec plusieurs graphiste (ou une agence de communication) puis développer de nouvelles idées ou actions de com’ (application, merchandising, sponsoring, etc.), une fois que votre société aura suffisamment de capacités financière ! Vous voyez qu’il y a toujours des solutions !
Quelques mots pour finir…
L’intervention d’un designer dans vos projets n’est pas une dépense mais un investissement. La France est une société qui ne manque pas de graphistes et spécialistes de la communication, alors à vous de choisir ! …. Comment ? Vous ne savez pas qui contacter ? Très bien, étant donné que vous êtes passé de “Pas besoin d’un graphiste” à “Comment choisir son graphiste”, mon prochain topic vous aidera à “Bien choisir son graphiste“. A très vite !
Passionnément